Deprem Etkisi

6 Şubat 2023’te Kahramanmaraş’ın Pazarcık ve Ekinözü ilçelerinde 9 saat arayla 7,8 ve 7,5 büyüklüğünde gerçekeşen iki büyük depremde resmi rakamlara göre Türkiye’de en az 50.399, Suriye’de ise 8.476 kişi hayatını kaybetti ve toplam 122 binden fazla kişi yaralandı.¹

Doğrudan ve dolaylı birden fazla ülkeyi ve kenti etkileyen deprem tüm dünyanın dikkatini ve yardımını Türkiye ve Suriye’ye çevirdi. Türkiye’de tüm eğlenceler, toplantılar, programlar askıya alındı ve yardım seferberliğine geçildi. Bu seferberlik içerisinde özellikle markalar bölgeye yapılacak maddi yardımlarıyla öne çıktılar. Bu konuda çoğu markanın hassas davranış göstererek bu insanlık sınavını başarıyla geçtini söyleyebiliriz.

Bu raporun yayımlanmasına kadar büyük küçük tüm markalar neredeyse tüm reklamlarını askıya almışlardı.  Hatta öyle ki bir kaç haftaya kadar televizyon dizileri dahi reklamsız oynanmaya başladı. Bu normalleşmeye başlayan süreç içerisinde bazı markaların reklamlarını durdurma kararını hala devam ettirdiği de görüldü. Bu konuda çekimser olan markalar tüketici nezdinde acaba ne kadar haklı sorusundan yola çıkarak, deprem dışındaki kentlerde Türkiye temsili olarak 18-65 yaş arası kişilerle bir araştırma gerçekleştirdik.

Deprem sonrası markaların reklam yapmasından rahatsız olanların oranı %22. Özellikle %8’lik kesim kesinlikle rahatsız olduğunu beyan ediyor. Tüketicilerin %34’ü bu konuda kararsız olduğunu, %44’ü ise markaların reklam vermesinden rahatsız olmadıklarını belirtiyorlar.

Genel olarak dijital alanlarda reklam görmekten rahatsız olanların oranı %17, olmayanların oranı %52 ve kararsız olanların ise %31. Sosyal medyada reklam görmekten rahatsız olanların oranı %20, olmayanların %52 ve kararsız olanlarınsa %28. Bu anlamda dijital alanda ve sosyal medyada reklam görenmekten rahatsız olanların oranı %17 ile %20 arasında değişiyor.

Genel olarak bakıldığında kesinlikle rahatsız olanların oranı %10’un altında seyrediyor. Bu raporun yayımlanmasıyla reklamlardan rahatsız olanların oranının Datambar tarafından daha da aşağılara geleceği düşünülüyor. Her geçen gün daha fazla “normale dönmeye” çalıştığımız bu günlerde markalar da reklamlarını tekrardan arttırmaya başladı ve içerikleri de bundan etkilendi. Sizlerde deprem dışındaki kentlerdeki bu oranları, sektörünüze ait reklam algı hassasiyetini ve rakiplerinizin durumunu dikkate alarak reklamlarınızı arttırabilir ve reklamlarınızın içeriklerini bu hususları dikkate alarak “normalleşen” bu günlerde planlayabilirsiniz.

¹AFAD Açıklama (Erişim, 20 Mart 2023).