Sosyal Medya Kullanım Amacı

Günümüzde her bir dijital topluluk etkileşim tipine uygun birçok farklı sosyal medya platformu bulunmakta ve kullanıcılar bunlardan birini veya birden fazlasını aktif-pasif olarak kullanmaktadır. Her platformun kendine özgü karakteri, dili ve farklı etkileşimi olduğu gibi benzer özellikleri de bulunmaktadır. Instagram, Facebook, Youtube gibi diğerlerine nazaran daha büyük kullanıcı sayısına sahip olan sosyal medya platformları dışında ki platformların daha spesifik amaçlarla kullanıldığıysa aşikâr. Instagram, Facebook ve Youtube gibi büyük kullanıcı sayısına sahip sosyal medya platformlarınınsa kendi içinde birçok farklı alt kullanım amacı, etkileşimi bulunmakta ve tüm bu büyük-küçük sosyal medya platformlarının daha çok hangi amaçlarla kullanıldığı net olarak bilinmemektedir. “Hangi sosyal medya hangi amaçla ve ne sıklıkla kullanılıyor?” sorusundan yola çıkan Datambar, Türkiye genelinde 18-45 yaş arası 1.230 kişiyle görüştü. Sonuçlar şu şekilde;

• Sosyal medya kullanım motivasyonunu en çok Eğlence, Müzik ve Haber oluşturuyor.
• Instagram (%64), Facebook (%70), TikTok (%70) eğlence amaçlı daha çok kullanılıyor.
• Youtube – müzik (%63), Twitter – haber (%71), Pinterest – tasarım (%66) ile öne çıkıyor.
• Twitch kullanıcılarının %56’sı oyun amaçlı platformu kullanıyor.
• En sık kullanılan sosyal medya platformları ile sosyal medya kullanıcı sayıları arasında pozitif korelasyon görülüyor.

Kullanıcıların farklı sosyal medyada spesifik ihtiyaçlarını karşılamalarıyla birlikte haber ve gündemden geri kalmamak ve sosyal medyadakilerle interaktif bir etkileşimin parçası olmak için ana akım sosyal medya platformlarında daha çok zaman geçirmeleri manidar. Fiziksel sosyal çevresinin de ana akım sosyal medyada daha çok bulunması ve kullanıcıların burada birbirleriyle paylaşım ve etkileşim içerisinde olmaları, bu platformları dijital dünyada daha da cazip büyük buluşma alanı olarak güçlendirmektedir. Reklam vereceklerin farklı sosyal medya platformlarına göre reklam verirken stratejilerini bu kullanım amaçlarına yönelik oluşturmaları hem reklam bütçeleri için hem de marka algı ve tüketimi için büyük önem taşımaktadır.