TikTok Kullanım Oranları

Türkiye’ye ilk defa 2016’da giren kısa video paylaşım platformu TikTok, her geçen gün popülerliğini ve kullanıcı sayısını arttırmaya devam ediyor. Artan bu kullanıcı sayısıyla birlikte markaların TikTok için reklam bütçelerini de arttırdığı görülüyor. “TikTok kullanıcı sayısı ve demografisiyle reklam verenlerin ulaşmak istediği nihai hedef kitle ne kadar örtüşüyor?” sorusundan yola çıkan Datambar, Türkiye genelinde 18-45 yaş arası 632 kişiyle görüştü. Türkiye’de TikTok kullanım oranlarına yönelik araştırma sonuçları şu şekilde;

• TikTok kullanım oranı %45.
• TikTok kullanım oranı kadınlarda %46, erkeklerde %44.
• Yaş arttıkça kullanım oranı azalıyor, 18-22: %51, 23-30: %47, 31-40: %44, 41-45: %39.
• SES grubu da arttıkça kullanım artıyor, C2: %39, C1: %47, AB: %54.
• Bekârların %42’si, evlilerin %46’sı, boşanmış/dullarınsa %55’i kullanıyor.
• Kadın AB SES grubu (%62), kadın C2 SES grubuna (%38) göre anlamlı seviyede daha yüksek kullanıyor.
• En çok LinkedIn (%64), Pinterest (%65) ve Snapchat (%66) kullanıcıları tarafından kullanılıyor.

Sektöre ve hizmete göre değişmekle beraber markaların genel bir ekseriyeti için hedef grup çoğunlukla marka kararını kendisi veren, trendleri takip eden ve sosyal ilişkiler içerisinde sıkça bulunan 18-45 yaş grubudur. TÜİK 2022 nüfus kayıt sistemine göre 18-45 yaş arası Türkiye’de 36.164.246 kişi vardır. TikTok kullanım oranı (%45) ve %95 güven seviyesinde araştırma hata payı (±3,9%) göz önüne alındığında Türkiye’de 18-45 yaş arası 14.863.248 ile 17.684.059 arasında TikTok kullanıcı olduğu ortaya çıkmaktadır. 18-45 yaş arasında ortalama 16 milyon kullanıcı sayısının olduğu bu mecranın, günümüzde reklam verenler için artık göz ardı edilebilecek bir platform olmadığı çok açık olarak önümüzde durmaktadır.