Nutzung Sozialer Medien in Brasilien: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Untersuchung mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18–64 Jahren in Brasilien zeigt, wie stark die Social‑Media‑Nutzung im ganzen Land ausgeprägt ist.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| YouTube | 93.7% |
| 88.3% | |
| 76.2% | |
| TikTok | 71.8% |
| 39.3% | |
| Telegram | 34.2% |
| Snapchat | 29.1% |
| X (Twitter) | 26% |
| 17.4% | |
| Twitch | 12.7% |
| VK | 3.2% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Nutzungsrate einer Plattform kann sich deutlich von der täglichen Nutzung unterscheiden (mindestens ein Login pro Tag). Daher kann eine Plattform insgesamt weniger genutzt werden, jedoch eine höhere tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für weitere Details, Datengrundlagen und den vollständigen Bericht können Sie über Datambar den Länderreport erwerben. Die hier aufgeführten Inhalte sind bewusst kompakt gehalten und richten sich an Marktforscher, Werbetreibende, Akademiker und Studierende.
• YouTube ist bei der täglichen Nutzung sehr stark: Aufgrund der ausgeprägten Videokultur in Brasilien ist die tägliche Nutzung in allen Altersgruppen sehr hoch.
• Instagram ist das soziale Herz des Landes: Die Influencer‑Ökonomie und der hohe Konsum visueller Inhalte führen zu besonders hoher täglicher Interaktion, vor allem in der Altersgruppe 18–44.
• TikTok ist ein schnell wachsender Gigant: Kurzvideo‑Erstellung und ‑Konsum lassen die tägliche Nutzung extrem steigen, insbesondere unter jungen Menschen.
• Facebook wird intensiv von der älteren Zielgruppe genutzt: Bei 35–54‑Jährigen erhöhen Nachrichten, Gruppeninteraktionen und Community‑Nutzung die täglichen Logins.
• Pinterest ist bei weiblichen Nutzern stark: Tägliche Nutzung ist besonders bei Frauen zwischen 25–44 hoch, vor allem in den Bereichen Mode, Design und Lifestyle.
• Snapchat erzeugt Engagement bei jungen Nutzern: Besonders unter jungen Erwachsenen führen visuelle Messaging‑Gewohnheiten zu auffälligen täglichen Logins.
• X (Twitter) ist aktiv für Nachrichten und Sport: In Brasilien treibt vor allem das Thema Fußball die tägliche Nutzung.
• Telegram weist eine starke Community‑Struktur auf: Gruppenkommunikation, Ankündigungen und geschlossene Communities sorgen für einen stetigen Anstieg der täglichen Nutzung.
🎯 Strategische Empfehlungen
• Breite Reichweite und tägliche Interaktion: YouTube + Instagram
• Zielgruppe „Junge“: Instagram + TikTok
• Frauenorientierte Kampagnen: Instagram + Pinterest
• Inhalte für Männer und aktuelle Themen: X (Twitter)
• Community‑Kommunikation und sichere Ankündigungen: Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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