Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Irland ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.

📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)

⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)

Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann deutlich von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann niedrige Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Irland‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Erkenntnisse wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende aufbereitet.

• Facebook zeigt eine starke tägliche Nutzung: 73% tägliche Nutzung; besonders ausgeprägt bei 55–64 (89,8%) – ein zentraler Kanal für reifere Zielgruppen.
• Instagram ist bei jungen Erwachsenen besonders präsent: 72% tägliche Nutzung; hohe Werte bei 18–24 (70,8%) und 25–34 (71,3%).
• YouTube bleibt ein stabiler Video‑Hub: 64% tägliche Nutzung; besonders stark bei 35–44 (71%).
• TikTok treibt weiter den Kurzvideo‑Trend: 65% tägliche Nutzung; sehr aktiv in 18–24 (77,3%) und 25–34 (62,3%).
• Snapchat ist vor allem bei jungen Zielgruppen relevant: 50% tägliche Nutzung; auffällig in 18–24 (70%).
• Pinterest zeigt Potenzial für Lifestyle‑Content: 26% tägliche Nutzung; besonders hoch bei 25–34 (34,6%).
• X (Twitter) wird stark für Nachrichten & Kommentare genutzt: 56% tägliche Nutzung; mit hoher Nutzung in 35–44 (63%).
• Telegram eignet sich für Community‑ & Informationsformate: 45% tägliche Nutzung; besonders aktiv in 25–34 (66,7%).

🎯 Strategische Empfehlungen

• Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
• Junge Zielgruppen: Instagram + TikTok + Snapchat
• Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
• Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter)
• Community‑ & Informationsformate: Telegram