Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen ab 18 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Italien ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.

📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)

⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)

Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann deutlich von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann eine niedrige Gesamtreichweite, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Italien‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Insights wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt.

• Facebook zeigt eine starke tägliche Nutzung: 78% tägliche Nutzung; besonders ausgeprägt in 35–44 (85,4%) und 45–54 (77,1%) – ein wichtiger Kanal für reifere Zielgruppen.
• Instagram dominiert die junge Zielgruppe: 80% tägliche Nutzung; sehr hohe Werte bei 18–24 (81,3%) und 25–34 (89,6%).
• YouTube bleibt ein stabiler Video‑Hub: 60% tägliche Nutzung; stark in 25–34 (70,7%) und 35–44 (65,9%).
• TikTok treibt weiter den Kurzvideo‑Trend: 71% tägliche Nutzung; hohe Nutzung in 18–24 (69,6%) und auffällig in 45–54 (84,2%).
• Telegram eignet sich für Community‑ & Informationsformate: 54% tägliche Nutzung; besonders stark in 25–34 (70,6%) und 35–44 (65%).
• Pinterest ist relevant für Lifestyle‑Content: 24% tägliche Nutzung; auffällig in 35–44 (31,3%).
• X (Twitter) wird für Nachrichten & Echtzeitdiskussionen genutzt: 56% tägliche Nutzung; starke Werte bei 35–44 (61,1%).

🎯 Strategische Empfehlungen

• Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Instagram + YouTube + Facebook
• Junge Zielgruppen: Instagram + TikTok
• Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
• Community‑ & Informationsformate: Telegram
• Video‑Content: YouTube + TikTok