Nutzung Sozialer Medien in Österreich: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen ab 18 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Österreich ein stark etabliertes Kommunikations- und Interaktionsfeld darstellen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| YouTube | 59,2% |
| 53,8% | |
| 49% | |
| TikTok | 26,3% |
| 19,3% | |
| Snapchat | 15,8% |
| Telegram | 12,3% |
| X (Twitter) | 10,5% |
| 7,2% | |
| Twitch | 5% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Nutzung einer Plattform kann deutlich von der täglichen Nutzung abweichen (mindestens ein täglicher Login). Eine Plattform kann insgesamt weniger verbreitet sein, aber dennoch eine hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze, Basissayfalar und Länderanalysen kann der Österreich-Report über Datambar erworben werden. Die hier aufgeführten Informationen wurden bewusst kompakt gehalten und richten sich an Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende.
• Instagram führt bei der täglichen Nutzung: 76% tägliche Nutzung; besonders hoch bei 18–24 Jahren (84,2%) und bei 25–34 (89,3%). Ein zentraler Kanal für zielgerichtete Ansprache junger Erwachsener.
• TikTok setzt den Kurzvideo-Trend fort: 69% tägliche Nutzung; 86,2% in der Gruppe 18–24 und 77,6% bei 25–34. Besonders stark unter jungen Nutzergruppen.
• Facebook bleibt bei reiferen Zielgruppen relevant: 75% tägliche Nutzung; 82,1% bei 35–44 und 80,4% in der Altersgruppe 45–54. Gleichmäßige Verteilung über verschiedene Alterssegmente.
• YouTube als stabiles Zentrum für Videoinhalte: 59% tägliche Nutzung; 74,4% in der Altersgruppe 35–44. Unverzichtbar für Video-first-Strategien.
• Snapchat stark bei jungen Frauen: 68% tägliche Nutzung; 81,5% bei 18–24 und 70,3% bei Frauen. Ein dynamischer Kanal für visuelle und schnelle Formate.
• Pinterest geeignet für Lifestyle-Content: 25% tägliche Nutzung; 27,4% bei Frauen und 27,3% in der Altersgruppe 18–24.
• Telegram spricht eine reifere Zielgruppe an: 61% tägliche Nutzung; 80% in der Gruppe 18–24 und 61,5% bei 45–54. Ideal für Community-Updates und Informationsverteilung.
• X (Twitter) wird für Nachrichten und Diskussionen genutzt: 57% tägliche Nutzung; 70,2% bei Männern und 71,4% in der Gruppe 35–44 – besonders relevant für News, Kommentare und Echtzeitkommunikation.
🎯 Strategische Empfehlungen
• Breite Reichweite und tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
• Fokus junge Zielgruppen: Instagram + TikTok + Snapchat
• Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
• Männliche und nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter)
• Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen ab 18 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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