Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Polen ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.

📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)

⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)

Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann deutlich von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann eine geringe Gesamtnutzung, aber eine hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Polen‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Erkenntnisse wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:

• Facebook führt die tägliche Nutzung an: 77% tägliche Nutzung; bei Frauen 83,5%, Spitzenwert in 35–44 (85,7%).
• Instagram ist im jungen Segment stark: 66% tägliche Nutzung; hohe Werte in 18–24 (75%) und 25–34 (79,5%).
• TikTok bleibt ein jugendorientierter Kanal: 67% tägliche Nutzung; besonders aktiv in 25–34 (79,3%).
• YouTube zeigt stabile Nutzung: 62% tägliche Nutzung; bei Männern 67,4%, sowie 18–24 (65,4%) und 25–34 (72%) besonders stark.
• Telegram gewinnt an Bedeutung: 61% tägliche Nutzung; bei Männern 68,8%, sehr hoch in 18–24 (83,3%).
• Snapchat bleibt bei jungen Nutzern populär: 56% tägliche Nutzung; besonders in 18–24 (70%).
• Pinterest ist klar frauenorientiert: 21,5% Gesamtnutzung; Frauen 32,3%. Die tägliche Nutzung liegt bei 26% – ideal für Lifestyle‑Content.
• X (Twitter) ist themen- & nachrichtenorientiert: 57% tägliche Nutzung; sehr präsent in 25–34 (76,5%).

🎯 Strategische Empfehlungen

• Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
• Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram + Snapchat
• Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
• Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter) + Telegram
• Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram