Nutzung Sozialer Medien in Portugal: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Portugal ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| 73,7% | |
| 67% | |
| YouTube | 63,8% |
| TikTok | 28% |
| 23,2% | |
| X (Twitter) | 18,8% |
| Telegram | 13,7% |
| 13,3% | |
| Twitch | 5,7% |
| Snapchat | 4,2% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann geringe Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Portugal‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Erkenntnisse wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:
- Instagram führt die tägliche Nutzung an: 82% tägliche Nutzung; bei Frauen 86,3%. Sehr starke Werte in 18–24 (88,9%) und 25–34 (86,6%).
- Facebook bietet stabile Reichweite: 76% tägliche Nutzung; besonders hoch in 35–44 (80,6%) und 55–64 (82,5%).
- TikTok dominiert das junge Segment: 73% tägliche Nutzung; extrem hohe Werte in 18–24 (93,1%) und 25–34 (80,9%).
- YouTube bleibt unverzichtbar für Video‑Content: 61% tägliche Nutzung; bei Männern 65,4%, hohe Nutzung in 18–24 (73,7%).
- Telegram gewinnt innerhalb reiferer Zielgruppen an Bedeutung: 58% tägliche Nutzung; besonders aktiv in 45–54 (66,7%) und 55–64 (62,5%), ebenso bei Männern 66%.
- Pinterest ist klar frauenfokussiert: 23,2% Gesamtnutzung; Frauen 33,2%. Die tägliche Nutzung liegt bei 21% – ideal für Lifestyle‑Content.
- X (Twitter) ist themen- & nachrichtenorientiert: 56% tägliche Nutzung; bei Männern 63,8%, stark in 25–34 (63%).
- Snapchat & Twitch sprechen Nischen an: Snapchat 33% tägliche Nutzung, Twitch 38% – vor allem bei jungen, technologieaffinen Zielgruppen.
🎯 Strategische Empfehlungen
- Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Instagram + Facebook
- Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram
- Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
- Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter) + Telegram
- Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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