Nutzung Sozialer Medien in Serbien: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Serbien ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| YouTube | 81,5% |
| 75% | |
| 74,2% | |
| TikTok | 46,2% |
| X (Twitter) | 26% |
| Telegram | 24% |
| 23,5% | |
| 12,8% | |
| Snapchat | 10,7% |
| Twitch | 4,7% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann geringe Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität haben – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Serbien‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Erkenntnisse wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:
- Facebook führt die tägliche Nutzung an: 84% tägliche Nutzung; bei Frauen 87%, Spitzenwert in 35–44 (88,6%).
- Instagram dominiert das junge Segment: 81% tägliche Nutzung; sehr hohe Werte in 18–24 (92,2%) und stark in 25–34 (85,7%).
- YouTube zeigt stabile Nutzung: 67% tägliche Nutzung; bei Männern 69,8%, sehr stark in 18–24 (84%) – unverzichtbar für Video‑Content.
- TikTok bleibt jugendorientiert: 70% tägliche Nutzung; extrem hohe Nutzung in 18–24 (85,7%) und stark in 25–34 (75,3%).
- Telegram gewinnt an Bedeutung: 47% tägliche Nutzung; bei Männern 55,1%, besonders hoch in 55–64 (54,8%).
- Pinterest ist klar frauenorientiert: 23,5% Gesamtnutzung; Frauen 33,3%. Die tägliche Nutzung liegt bei 28% – ideal für Lifestyle‑Content.
- X (Twitter) ist themen- & nachrichtenorientiert: 50% tägliche Nutzung; bei Männern 54,6%, Spitzenwert in 35–44 (63,6%).
- Snapchat ist im jungen Segment besonders präsent: 48% tägliche Nutzung; sehr stark in 18–24 (72,2%).
- Reddit & Twitch bedienen Nischen: Reddit 37% tägliche Nutzung, Twitch 38% – beliebt bei technologie‑ und gamingaffinen Zielgruppen.
🎯 Strategische Empfehlungen
- Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + Instagram + YouTube
- Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram + Snapchat
- Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
- Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter) + Reddit
- Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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