Nutzung Sozialer Medien in Singapur: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Singapur ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| YouTube | 70% |
| 60,8% | |
| 51,7% | |
| TikTok | 45% |
| Telegram | 31,5% |
| X (Twitter) | 26,7% |
| 16,8% | |
| 11,5% | |
| Twitch | 11,2% |
| Snapchat | 10,8% |
| VK | 4,3% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann geringe Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Singapur‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Insights wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:
- Facebook zeigt eine starke tägliche Nutzung: 75% tägliche Nutzung; Spitzenwert in 35–44 (81,3%) – ein unverzichtbarer Kanal für reifere Zielgruppen.
- Instagram dominiert das junge Segment: 78% tägliche Nutzung; sehr hohe Werte in 18–24 (81,8%) und 25–34 (84,1%).
- YouTube bleibt stabil und reichweitenstark: 77% tägliche Nutzung; ausgeprägt in 18–24 (86,8%) und 25–34 (81,4%) – zentral für Video‑Content.
- TikTok bleibt ein jugendorientierter Kurzvideo‑Kanal: 77% tägliche Nutzung; extrem hohe Werte in 18–24 (91,8%) und stark in 25–34 (79%).
- Telegram gewinnt sowohl bei jungen als auch reifen Nutzern an Bedeutung: 61% tägliche Nutzung; sehr hoch in 18–24 (77,1%).
- Pinterest ist frauenorientiert: 11,5% Gesamtnutzung; Frauen 12,7%. Die tägliche Nutzung liegt bei 37% – ideal für Lifestyle‑Content.
- X (Twitter) ist themen- & nachrichtenorientiert: 57% tägliche Nutzung; stark in 25–34 (64,1%).
- Snapchat ist besonders bei jungen Frauen präsent: 39% tägliche Nutzung; bei Frauen 51,7%.
- Reddit & Twitch bedienen Nischen: Reddit 37% tägliche Nutzung, Twitch 57% – besonders bei technologie‑ und gamingaffinen Zielgruppen relevant.
🎯 Strategische Empfehlungen
- Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
- Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram + Snapchat
- Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
- Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter) + Reddit
- Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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