Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Thailand landesweit ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.

📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)

⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)

Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann geringe Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Thailand‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Insights wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:

• Facebook führt die tägliche Nutzung an: 86% tägliche Nutzung; bei Frauen 87,5%, Spitzenwert in 25–34 (90,3%) – Facebook bleibt ein zentraler Interaktionskanal.
• Instagram ist besonders bei jungen und weiblichen Zielgruppen stark: 74% tägliche Nutzung; bei Frauen 71,9%, sehr hohe Nutzung in 18–24 (75,9%) – ideal für visuelle & Lifestyle‑Inhalte.
• TikTok zeigt außergewöhnlich hohe tägliche Aktivität: 85% tägliche Nutzung; besonders stark in 18–24 (85,7%) und 25–34 (83,8%) – Kurzvideoformate bleiben dominant.
• YouTube bleibt stabil und unverzichtbar: 82% tägliche Nutzung; hohe Werte in 18–24 (84,2%) und 25–34 (86,1%) – ein Kernkanal für Video‑Content.
• Snapchat ist in jungen Segmenten relevant: 50% tägliche Nutzung; sehr hoch in 25–34 (71,4%).
• Telegram ist besonders in reiferen Zielgruppen präsent: 55% tägliche Nutzung; Spitzenwert in 45–54 (77,8%) – geeignet für Community‑ und Informationsformate.
• Pinterest ist klar frauenorientiert: 14% Gesamtnutzung; Frauen 50%. Die tägliche Nutzung liegt bei 51% – extrem stark in 18–24 (77,8%).
• X (Twitter) bleibt ein wichtiger Nachrichtenkanal: 75% tägliche Nutzung; besonders hoch in 18–24 (83,3%) – ideal für News & Diskussionen.
• Twitch zieht junge Gaming‑Zielgruppen an: 64% tägliche Nutzung; sehr stark in 25–34 (81,8%).
• Reddit ist relevant für junge, community‑orientierte Segmente: 42% tägliche Nutzung; auffällig in 35–44 (50%).
• WeChat zeigt Aktivität in kleinen Mikrosektoren: 45% tägliche Nutzung; besonders hoch in 25–34 (75%).

🎯 Strategische Empfehlungen

• Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
• Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram
• Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
• Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter)
• Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram