Unsere Studie mit einer landesweit repräsentativen Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien im Vereinigten Königreich eine breite Reichweite und eine sehr hohe tägliche Interaktionsrate bieten.

📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)

⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)

Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann eine geringere Gesamtnutzung, aber eine hohe tägliche Aktivität haben – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der UK‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Insights wurden gezielt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende kompakt aufbereitet:

• Facebook dominiert im reiferen Segment: 84% tägliche Nutzung; hohe Werte in 35–44 (81,5%), 45–54 (85,4%) und 55–64 (83,3%). Männer (85,8%) nutzen Facebook täglich häufiger als Frauen (81,4%).
• Instagram bleibt ein zentraler Kanal für visuelle Entdeckung: 76% tägliche Nutzung; sehr hohe Aktivitäten in 25–34 (82,9%) und 35–44 (83,2%). Frauen (78,3%) interagieren aktiver als Männer (73,2%).
• YouTube bietet stabile Reichweite: 65% tägliche Nutzung; sehr stark in 25–34 (76,4%) und 35–44 (69,7%). Männer (68%) konsumieren mehr Video‑Content als Frauen (61,2%).
• TikTok ist in jungen und mittleren Altersgruppen wirkungsvoll: 73% tägliche Nutzung; sehr hohe Nutzung in 25–34 (77,1%) und 35–44 (71,1%). Auch 55–64 (54,5%) zeigt signifikantes Engagement.
• X (Twitter) bleibt ein Schlüsselkanal für News & Diskussion: 73% tägliche Nutzung; rund 80% in 18–24 und 25–34. Männer (77,6%) sind aktiver als Frauen (65,1%).
• Snapchat ist klar jugendorientiert: 63% tägliche Nutzung; auffällig stark in 18–24 (70%) und 25–34 (68,2%).
• Pinterest bietet Potenzial für Lifestyle & Shopping‑Intent: 40% tägliche Nutzung; hohe Aktivität in 25–34 (50,9%) und 35–44 (53,1%). Männer (48,1%) nutzen Pinterest häufiger als Frauen (34,3%).
• Telegram ist stark in Community- & CRM‑Kontexten: 67% tägliche Nutzung; ausgeprägt in 25–34 (70,6%) und 45–54 (69,2%).
• Reddit & Twitch bedienen hochengagierte Nischen: Reddit 48% tägliche Nutzung, besonders in 25–34 (60,5%); Twitch 47%, stark in 25–34 (56,3%) – ideal für Gaming, Tech und tiefere Diskussionen.

🎯 Strategische Empfehlungen

• Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
  Hohe Abdeckung; ideal für Awareness‑ und Video‑View‑Kampagnen.
• Zielgruppe 18–44: Instagram + TikTok + Snapchat
  Vertikale Videos, Trend‑Sounds, Creator‑Kooperationen, schnelle CTA‑Formate.
• News, Thought Leadership & Traffic: X (Twitter)
  Live‑Kommentar, Event‑Begleitung, Thread‑basierte Diskussionen, Link‑Traffic‑odaklı içerik.
• Community & CRM: Telegram + Facebook‑Gruppen
  Ankündigungen, Early‑Access, Membership‑Programme, Pre‑Sales & Gutscheine.
• Lifestyle & Kaufintention: Pinterest + Instagram
  Collections, Shopping‑Tabs, Produkt‑Pins, Inspiration‑Boards; 25–44 odaklı.
• Gaming & Tech‑Affinität: Twitch + Reddit
  AMA‑Sessions, Creator‑Sponsoring, Reviews, Promo‑Codes.