Nutzung Sozialer Medien in Vietnam: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Vietnam ein starkes und weit verbreitetes Interaktionsfeld darstellen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| 90,8% | |
| YouTube | 86,8% |
| TikTok | 79,2% |
| 44,8% | |
| X (Twitter) | 28,2% |
| Telegram | 22% |
| 15% | |
| Snapchat | 8% |
| 7,8% | |
| Twitch | 7,3% |
| VK | 3% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann stark von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann geringe Gesamtnutzung, aber hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für detaillierte Datensätze und vollständige Länderberichte kann der Vietnam‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Insights wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:
- Facebook führt die tägliche Nutzung an: 87% tägliche Nutzung; sehr hohe Werte in 25–34 (91,2%) und 35–44 (88,9%). Frauen (87,6%) und Männer (87%) nahezu identisch aktiv.
- YouTube bietet breite Reichweite & starkes Engagement: 81% tägliche Nutzung; besonders hoch in 35–44 (82,4%) und extrem stark in 45–54 (91,3%).
- TikTok bleibt jugendorientiert & dynamisch: 85% tägliche Nutzung; sehr hohe Nutzung in 25–34 (88,6%) und 35–44 (86,7%).
- Instagram ist visuell ausgerichtet & bei jungen Segmenten besonders relevant: 64% tägliche Nutzung; stark in 18–24 (71,6%) und 25–34 (69%).
- X (Twitter) dient als Nachrichten‑ und Kommentarhub: 44% tägliche Nutzung; Frauen 46,8%, Männer 42%. Besonders hoch in 25–34 (49,4%).
- Telegram gewinnt besonders in reiferen Zielgruppen an Bedeutung: 47% tägliche Nutzung; Spitze in 45–54 (58,3%).
- Pinterest ist ideal für Lifestyle‑ & Shopping‑Interesse: 15% Gesamtnutzung; 33% tägliche Nutzung. Auffällig in 35–44 (42,1%).
- Snapchat ist bei jüngeren Nutzern relevant: 32% tägliche Nutzung; stark in 18–24 (35,7%) sowie überraschend hoch in 45–54 (50%).
- Reddit & Twitch bedienen technik‑ & gamingorientierte Nischen: Reddit 31% tägliche Nutzung, Twitch 43% – besonders aktiv in technology‑driven Communities.
🎯 Strategische Empfehlungen
- Breite Reichweite & tägliche Interaktion: Facebook + YouTube
- Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram + Snapchat
- Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
- Männliche & nachrichtenorientierte Zielgruppen: X (Twitter) + Reddit
- Reifere Zielgruppen: Facebook + YouTube + Telegram
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
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