Nutzung Sozialer Medien in Malaysia: Trends und Strategische Empfehlungen für 2026
Unsere Studie mit einer Stichprobe von Personen ab 18 Jahren zeigt, dass soziale Medien in Malaysia landesweit eine ausgesprochen starke Nutzung und Interaktionsdynamik aufweisen.
📊 Allgemeine Nutzungsraten (von hoch nach niedrig)
| Plattform | Nutzung (%) |
| YouTube | 81,5% |
| 77,3% | |
| TikTok | 72,7% |
| 64% | |
| Telegram | 37,8% |
| X (Twitter) | 31,8% |
| 17,5% | |
| 9,5% | |
| Snapchat | 6,3% |
| Twitch | 3,7% |
⭐ Zentrale Insights (basierend auf täglicher Nutzung)
Die allgemeine Reichweite einer Plattform kann deutlich von der täglichen Nutzung (mindestens ein Login pro Tag) abweichen. Eine Plattform kann eine niedrige Gesamtnutzung, aber eine hohe tägliche Aktivität aufweisen – oder umgekehrt. Für vollständige Datensätze und detaillierte Länderberichte kann der Malaysia‑Report über Datambar erworben werden. Die folgenden Erkenntnisse wurden kompakt für Marktforschende, Werbetreibende, Akademiker und Studierende zusammengestellt:
- TikTok führt die tägliche Nutzung an: 84% tägliche Nutzung; besonders hoch bei 18–24 (85%) und 25–34 (87,4%).
- YouTube ist unverzichtbar für Video‑Content: 74% tägliche Nutzung; stark in 25–34 (81%) und 35–44 (69,2%).
- Facebook zeigt eine starke Präsenz im reiferen Segment: 79% tägliche Nutzung; auffällig in 35–44 (85%) und 45–54 (82,5%).
- Instagram ist führend bei jungen Erwachsenen: 77% tägliche Nutzung; hohe Nutzung in 18–24 (76,6%) und besonders in 25–34 (85,2%).
- Snapchat ist vor allem bei jungen Zielgruppen aktiv: 56% tägliche Nutzung; stark bei 18–24 (62,5%) und 25–34 (50%).
- Telegram eignet sich für Community‑ & Informationsformate: 53% tägliche Nutzung; markant in 35–44 (51,9%) und 45–54 (71,4%).
- X (Twitter) wird intensiv für Nachrichten & Echtzeitdiskurse genutzt: 64% tägliche Nutzung; besonders hoch bei 25–34 (74,7%).
🎯 Strategische Empfehlungen
- Breite Reichweite & tägliche Interaktion: YouTube + Facebook + TikTok
- Junge Zielgruppen: TikTok + Instagram + Snapchat
- Frauenorientierte Kampagnen: Pinterest + Instagram
- Community‑ & Informationsformate: Telegram
- Nachrichten- & Kommentarformate: X (Twitter)
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Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
Alle Rechte an den Forschungsdaten und visuellen Materialien liegen bei Datambar. Daher darf keine Person oder Institution/Organisation die Studie unter Verwendung dieser Daten oder visuellen Materialien als eigene Arbeit ausgeben. Die Forschungsdaten und visuellen Materialien dürfen unter der Voraussetzung geteilt werden, dass eine Quellenangabe erfolgt.
Diese Studie wurde im Zeitraum vom 05. bis 23. Januar 2026 mittels der CAWI‑Methode (Computer Assisted Web Interviewing) über ein landesrepräsentatives Online-Panel mit 600 Personen ab 18 Jahren durchgeführt. Die Stichprobe der Studie wurde mit einem Konfidenzniveau von 95 % und einer Fehlertoleranz von ±4 festgelegt.
Alle Rechte an den Forschungsdaten und visuellen Materialien liegen bei Datambar. Daher darf keine Person oder Institution/Organisation die Studie unter Verwendung dieser Daten oder visuellen Materialien als eigene Arbeit ausgeben. Die Forschungsdaten und visuellen Materialien dürfen unter der Voraussetzung geteilt werden, dass eine Quellenangabe erfolgt.
